总有人私信问阿广：做视频的秘诀是什么，怎么提升分析能力，内容框架怎么梳理，文案怎么写。他说这问题他听了十几年，从刚当CD那年开始，聚会被问的就是“你脑子怎么转这么快”“提案能力怎么练” 😅。

他的回答一直很扫兴：没有秘诀，只有习惯。就像健身的人被问怎么瘦腿瘦肚子——只要动起来，全身都会瘦。真正的难点只有一个：自己动起来，并且长期保持。

一、好习惯的标准：简单、省时、能天天做

他给习惯定了三条：尽可能简单，耗时少，能提升核心竞争力，而且每天雷打不动能坚持。满足这几条，时间一长自然和身边人拉开差距。

他分享的工具叫“阿广Ace案例集”，是多年前倒腾出来的，一直用一直改，名字都是做这期视频才起的，有点中二。

逻辑很朴素：把第一期讲过的输入、输出，再加一个“恒动”，合成一件事——把看到的优秀案例，用三段式、自己的话记录下来，每天一则。

看案例是输入，写下来是输出，每天一则就是恒动。三样缺一个，习惯都立不住。

为什么大多数人坚持不下来？不是没意志力，是工具太重。要写长文、要画思维导图、要整理素材库，第一次就花两小时，第二天自然就放弃了。

二、一张空白PPT，三个框

准备一个空白PPT或者一张白纸，分三栏：Advertiser广告主、Core Message核心信息、Execution执行。看完案例，用自己的语言把三个框填满就完事。

三个框的顺序不要搞反：先问这是谁掏钱做的广告，再问它想让人记住哪一句话，最后才看它用什么形式把这句话送出去。很多人一上来就研究执行，结果只学会了模仿形式。

他给新人的建议是先准备空白PPT，不要套模板。模板会替你思考，白纸逼你自己归纳。

他拿一个俄罗斯保险公司Smartpolis的车险案例做示范。核心信息怎么定？大型车祸吓人但发生概率低，说服力弱；小刮小蹭才是真实世界最高频的，一碰就烦。所以这波传播锁定一句话：小刮蹭，你要买保险。

执行是什么？俄罗斯创意团队把真车开上冰壶赛道，办了一场汽车冰壶大奖赛，请各行业KOL来玩，直播、录播、媒体二次扩散 🥌。

三、真正值钱的是推演过程

阿广的记录方式和很多人不一样，他完全站在从业者角度还原思路。

第一步，确定形式。纯说教没用，如今只有话题事件才可能出圈。那什么话题能装进车祸？去百度、微博热搜搜“车祸”，看一堆标题党，再自己编一条，基本就是60分的答案。

60分不够，因为搜出来的标题党本身就是为了点击，硬搬到品牌身上很容易变成蹭热点，用户一眼就看穿。

本案用了更高级的一招：把“车祸”降维成“碰撞”。车祸是碰撞加汽车加负面加伤亡的复合体，碰撞更单纯、更物理，信息单元变小，可选择性一下就打开了。这跟数学里的因式分解是一个意思——拆得越细，能组合的零件越多。

所谓信息单元，可以理解成创意的零件。零件越大，能拼的东西越少；零件越小，组合方式越多。这也是为什么资深创意人总在问：还能不能再拆一层。

顺着“碰撞”去找元素，团队找到俄罗斯人最爱的冬季运动冰壶，再用创意里的老套路“老元素新组合”：冰壶加撞车，等于用真车打冰壶。核心一出来，后面包场地、办比赛、请KOL、做直播，全都水到渠成。

他还提了一句：如果是在广告公司开会，Brainstorming 到这一步就可以散会，各自回电脑搜碰撞相关的素材。

这段是全片最硬的部分，他建议反复看几遍，也提醒这只是他脑内的逻辑推演，不一定等于事实真相。事后复盘看起来条理清楚，创意现场其实很乱，能写成路径，靠的是一遍遍倒推。

四、命名和链接，是为了未来的自己

一页PPT写完，左边贴两张能帮你回忆的图，然后给这一页命名，把有印象的关键词全写上：Smartpolis、俄罗斯、汽车保险、冰壶、事件营销、新闻、车祸。以后想找案例，搜任意一个词就能翻出来。

命名这件事，说白了是在给未来的自己留检索入口。人的记忆靠关键词唤醒，不靠逻辑，关键词写全了，半年前的想法就能被重新调用。

他还会在案例集里放原文链接，来源是“网络广告人社区”，一个面向专业广告人的收费站，500多人民币3年，非从业者不太建议买。顺着他的链接大概率打不开，因为那是VIP案例。免费的优秀案例站也有不少，他以后慢慢分享。

这个小动作看着麻烦，其实是给未来的自己省时间。半年后写方案，你只记得“有个冰壶撞车的创意”，搜冰壶就能找到，不用翻遍收藏夹。

五、四千多个案例，都是从难看开始的

他做这件事十几年，每天至少整理一个案例，至今攒了四千多个。里面有很多写得稀烂、逻辑不通、错字连篇、牵强附会。

他特别反对一上手就追求体系。案例集最初的版本很乱，想到哪写到哪，回头看全是当年的不成熟；但正是这些不成熟，撑起了后来的判断力。

他也拿看电影做对比：电影两个小时有六个爆点已经算不错，看案例几分钟就来一次高潮，既能见世面，又是思维训练 😌。

但他说没关系，所有人都是先爬再走。爬得难看不要紧，重要的是最后能走、能跑、能跳 😤。

所以创意能力这件事，从来不是天赋开挂，而是创意训练法加上日复一日的广告案例拆解。别被完美主义困住，别因为无聊的借口停下，认真对待每一天，就能比原来的自己活得更酷 🙂。